“小步慢跑”的冰箱市场谁是“行业第二”?丁科技网注意到,按照奥维云网的数据,2023年冰箱线%,排名第一,同比增长1.19%;美的以13.86%的销量份额位居第二,容声以12.09%的销量份额位居第三。海尔、美的、容声三大品牌的销量市占率达到了两位数,美菱(4.96%)、米家(4.17%)等二三线%以下。
线下市场,排名前三的品牌是海尔、容声、美的,其中海尔34.95%的销量份额位居第一,容声、美的销量份额分别为14.55%、13.98%,分列2-3位。另外,美菱、海信的销量份额分别为10.75%、6.83%,排名4-5位。
综上可以看到,无论是线上还是线下,海尔的销量市场份额都一骑绝尘,身后的品牌无法对其构成实质性挑战。但第二之争却非常激烈,美的、容声两大品牌的销量份额差距非常小。
从线上市场来看,美的销量份额高于容声1.77个百分点,而线上市场容声销量份额则高于美的0.57个百分点。不过,丁科技网注意到,容声和海信都属于海信系品牌,因此容声和海信两大品牌份额相加,线下市场销量份额要高于美的冰箱7.5个百分点,线上市场则基本与美的冰箱持平。
根据奥维云网的推总数据,2023年冰箱市场的零售额规模达到了1333亿元,同比增长7.0%,零售量达到3831万台,同比增长1.5%;预计2024年冰箱市场零售额1346亿元,同比增长1.0%,零售量3873万台,同比增长1.1%。在大家电行业,冰箱市场保持了难得的“小步慢跑”的增长趋势。在这样的背景下,容声、美的等品牌依然有继续向上增长的空间。
观察来看,容声冰箱近年来在深耕养鲜健康技术的同时,大力布局嵌入式冰箱赛道,兼顾保鲜科技与场景美学,获得了消费者的认可。美的冰箱则把更多精力放在了保鲜能力的升级上,主打原鲜口感。
丁科技网注意到,从行业来看,保鲜技术方面主力企业都有各自的“杀手锏”,比如海尔冰箱有全空间保鲜科技,容声冰箱有WILL自然养鲜系统,美的冰箱有微晶保鲜科技等,对于普通消费者来说,仅凭企业各自的描述,很难判断能力高下。当前,保鲜越来越成为冰箱的一项基础能力,各家企业虽有差异化,但用户的整体关注度在下降CQ9电子官方app下载。
新的直观可见的关注点是冰箱的平嵌能力。如今,嵌入式冰箱已经成为了冰箱行业重点的发力方向,根据奥维云网发布的《2023 年“家生活”趋势》中显示,嵌入式冰箱以22%的增速领衔其他品类,成为最受关注的新品类家电。2023年1-11月线上市场,嵌入式冰箱零售额同比增长197.1%,完美融入橱柜的平嵌冰箱能够提升空间美感、满足人们对空间品味的极致追求。因此,在提升保鲜能力的同时,冰箱企业应该在嵌入式赛道有更大的创新投入。
综上,冰箱市场海尔的霸主地位很稳固,而容声、美的第二之争将愈加激烈,美菱、云米等品牌在一线品牌的激烈博弈下或继续承压。