CQ9电子登录入口超越vivo、荣耀“非洲机王”传音首次跻身全球前五近日,Canalys发布2023年第二季度全球智能手机出货数据。深圳品牌传音超越vivo和荣耀等知名品牌,排名第五。这是传音首次成为全球第五大智能手机厂商,也是本季度唯一一个实现两位数年度增长的厂商。
传音专注于非洲、中东、亚洲和中拉丁美洲市场,推出了大量价格实惠的智能手机型号,批发价格低于100美元。这家从深圳走出国门的公司,从非洲发家,被称为“非洲机王”。
传音的前身是第一代“国产手机之王”——波导手机,曾被誉为“手机中的战斗机”。波导曾在2003年销量突破1000万部,超过摩托罗拉诺基亚,成为当时手机市场的冠军。
随着国内手机市场竞争越来越激烈,波导手机前销售公司副总经理竺兆江把眼光放到了海外CQ9电子游戏。在2013年,成立了深圳传音控股股份有限公司。
非洲的通信基础建设非常落后,运营商多达十几家;同时,非洲不同运营商之间通话资费很高,每次出门带好几张电话卡成为当地居民的“家常便饭”。深耕非洲市场的传音,准确抓住了非洲消费者的需求和痛点,推出“四卡四待”手机TECNO 4Runner,用来解决非洲运营商众多的问题。
针对非洲地区经常停电、早晚温差大、天气炎热等问题,传音针对性的开发出了低成本高压快充技术、超长待机、耐磨耐手汗陶瓷新材料、防汗液USB端口等。此外,传音研发了专为非洲市场服务的算法。利用牙齿和眼睛定位,在加上曝光的配合,使其变成非洲消费者喜欢的“巧克力肤色”。
目前,传音手机共有三个品牌:itel、TECNO和Infinix,分别对应低中高三个档位,全面覆盖手机市场。传音的产品已经进入了全球超过70个国家和地区,形成了覆盖非洲、南亚、东南亚、中东、南美等全球主要新兴市场的销售网络。
今年上半年,传音发布了多个系列新品。其尼日利亚官网显示,TECNO CAMON 20系列售价在1000元至2000元之间,infinix NOTE 30 VIP超过了2000元。上海世界移动通信大会2023期间,传音发布了首款折叠屏产品Phantom V Fold,并发布了多款包括笔记本电脑、智能可穿戴设备、智能音频产品、智能家居设备等在内的AIoT新品。除了手机品牌,传音还拥有消费电子品牌oraimo和中高端家电品牌Syinix。传音走向多元化发展,逐渐构造起专属的产品生态圈。
7月26日,传音发布了2023年半年度业绩预告,实现营收250.29亿元,同比增长8.31%;净利21.02亿元,同比增长27.10%;第二季度实现营收157.56亿元,同比增长30.72%;净利15.77亿元,同比增长83.87%。
传音控股在业绩预告中提到,今年第二季度业绩的增长,也与产品结构升级有关。传音称,公司持续开拓新兴市场及推进产品升级,总体出货量有所增长。而净利润增长则受益于产品结构升级及成本优化,公司毛利率有所增加。
科技市场独立分析机构Canalys分析师刘艺璇表示,“传音抓住中东非市场潜在的低端市场的需求和稳定的外汇情况,增加渠道伙伴的信心。此外,近几个季度在拉丁美洲的扩张,使得传音能够满足一些未充分渗透低端市场的需求。”
在全球前十大智能手机厂商中,中国品牌占据半壁江山。纵观2015至2022年全球智能手机市场份额变化,三星占据了全球市场约20%的份额,苹果市场份额稳定在15%左右,剩下的份额绝大部分由中国厂商分享。
在拉丁美洲市场,小米凭借A2和Note 12两款新机,市场份额达到了12.1%;在欧洲市场,小米、OPPO和realme共享26%的市场份额;在东南亚,OPPO、vivo、小米和realme共同占有60%市场份额,realme在菲律宾市场的表现非常惹眼,今年第一季度超越三星,成为当地市占率最高的智能手机品牌;在印度市场,vivo、小米、OPPO和realme瓜分了超过一半的份额。
“只有不断地提供好产品,才能在海外市场站稳脚跟。”业内专家表示:“中国手机品牌在海外市场的发展是一条不平坦的道路,既有机遇也有挑战。中国手机品牌要想在海外市场取得长期的成功,就需要根据不同的市场和消费者的特点,制定合适的策略和方案,同时也要不断地创新和提升产品的质量和性能,才能赢得消费者的信任和支持。随着中国手机品牌的不懈努力,未来会有更多的优秀的产品和品牌走向世界,展现中国智造的魅力。”