中医馆养生、寺庙祈福舒压……来看年轻人“新奇特”的消费观除了旅游、看电影、看演唱会之外，年轻人在消费上还表现出不少“令人费解”的行为，比如各大中医馆卖爆的酸梅汤配方、扎堆寺庙购买转运珠、买爆“爱因斯坦的脑子”以及“反向消费”，年轻人消费呈现哪些独有的趋势?作为品牌方如何才能洞悉年轻人的消费心理，抓住年轻人市场呢?

　　最近，郑州东济堂中医馆的“食养厨房”火了。9月19日下午2点左右，大河报豫视频记者在东济堂发现，虽然已过饭点，但闻声而来的食客并未减少。“食养厨房”主要销售各类主食、汤粥和养生茶点、零食等。据工作人员介绍，“食养厨房”开业已久，之前食客并不多，只因最近在网络上爆红消费者才多了起来。

　　无独有偶，在此之前，“去中医馆买酸梅汤”和“防猝死套餐”话题登上热搜。据记者观察，网友们的“防猝死套餐”一般包括辅酶Q、鱼油、叶黄素、维生素D3等保健品。

　　网络上的热度让不少人都产生疑问，年轻人什么时候也开始养生了?根据央视财经发布的《中国美好生活大调查》，关于18岁~35岁年轻人2023年更愿意在哪些方面增加消费的调查显示，保健养生以31.04%的选择率排名第三，仅次于旅游(32.77%)、数码产品(31.67%)，高于学习培训(28.58%)CQ9电子平台网站、运动健身(24.61%)、文化娱乐(24.44%)等消费项目。

　　“90后”郑州市民王女士认为，“健康焦虑”源于对自己生活方式的不自信。王女士表示，自己从事电商行业，常常需要加班、熬夜、久坐，不健康的生活和工作方式导致身体常常出现问题，小病不断。“管不管用先不说，至少能给自己心理暗示”，关于“防猝死套餐”王女士说道：“我也知道运动更有效，但我没时间也没精力运动。”

　　根据新华网《Z世代营养消费趋势报告》，年轻人正成为当下养生消费的主力军。数据显示，平均每位城市常住居民年均花费超过1000元用于健康养生，18至35岁的年轻消费人群占比高达83.7%。

　　旅游市场重新开放以来，寺庙景区游客数量明显增加。去哪儿大数据显示，3月以来寺庙类景区门票销量同比2022年同期增长367%。根据此前携程发布的数据显示，2月以来，预订寺庙景区门票的消费者中，90后、00后占比近一半。

　　一位年轻的李姓游客向记者给出了自己的解释，年轻人热衷于寺庙祈福并非封建迷信，更多的是一种舒压的方式，“与其着急找工作，不如先找找自己”。

　　今年以来，少林寺、白马寺、王寺等河南本地的寺庙景区游客络绎不绝，其中洛阳白马寺等景区“五一”假期游客数量达到历史峰值。根据记者观察和景区周边产品的销售人员介绍，在白马寺祈福、烧香、购买周边产品的游客中有不少都是年轻人。

　　除了寺庙售卖的周边产品外，记者观察发现，在电商平台上，木鱼、佛珠、手串等也成为年轻人送礼物的热门选择。一家销售木鱼的店铺客服向记者介绍，绝大多数订单都是年轻人购买，一般用于朋友或恋人之间送礼物。

　　此外，所谓的“电子木鱼”也备受年轻人追捧。记者发现，一款名为“木鱼”的APP下载量惊人，在苹果APPStore中已有62万个评分，在“音乐”大类排行榜上位列第11名，甚至高于咪咕音乐、蜻蜓FM等知名音乐类APP。

　　近日，一款“爱因斯坦的脑子”的商品因销售火爆登上淘宝热搜。记者发现该商品介绍简单，“爱因斯坦的脑子，拍下后自动长到你大脑上，买过的都说好用”。平台显示，该商品售价0.5元，“已售4万+”，销量惊人。不少网友有疑问，销售这种商品是否涉及?更多的网友则表示不必计较这些，5毛钱买到一份快乐，不也是一种交易吗?

　　近年来，情绪消费在电商平台兴起，已然成为一个新的消费趋势。据了解，情绪消费无论销售者还是消费者都以年轻人为主，商品功能主要是情感疏导、心理安慰。记者在淘宝平台发现，还有“好友智商直接归零”“骂醒恋爱脑”“好运喷雾”等其他情绪消费类商品。

　　那么情绪消费是否涉及法律风险呢?河南臻哲律师事务所高级合伙人、专职律师张继广向记者表示，在上述“爱因斯坦的脑子”销售行为中并不存在真实的商品，涉嫌虚假宣传和误导消费者。其他一些以情感疏导为主的情绪消费商品，张继广律师认为，要根据商品实际情况和商家宣传介绍具体分析是否存在违法行为。

　　人民日报评众号在不久前评论情绪消费时称，这些虚拟服务看似摸不着头脑，却能实实在在满足人们对于情绪的需要，也是探索自我的一种途径。正确的做法是引导消费走向规范，“把市场的交给市场，把规范的交给规范”。

　　近日，“酱香拿铁”的推出引爆网络，根据瑞幸咖啡发布的数据，“酱香拿铁”单品首日销量突破542万杯，销售额突破1亿元，刷新了单品纪录。

　　让年轻人买单一次容易，如何让他们一直买单才是最难的。知乎精酿啤酒话题优秀答主王梦雨向记者表示，作为一次打入年轻人市场的尝试，茅台和瑞幸的此次联名合作不可谓不成功，但同时他也表示，身边尝试过的人鲜有复购的。

　　今年以来，无论是“特种兵式”旅游、特价餐饮套餐畅销、Citywalk，还是年轻人开始“攒金豆”、钻石价格“大跳水”，还是最近花西子“79元眉笔事件”，都无不在说明，在涉及日常消费时，年轻人越来越表现出理性的态度。

　　中国商业联合会奥特莱斯分会统计，今年“五一”及端午假期期间，上海、武汉、广州等大城市多个奥特莱斯出现人流量翻倍、排队抢购、销售额暴增的情况。

　　而被称为“线上奥莱”的唯品会，今年第二季度整体实现净营收279亿元，同比增长13.6%;活跃用户数量增长了9.6%，达到4570万人;活跃会员用户更是实现了23%的大幅增长。

　　越来越注重“性价比”，是年轻人消费观念的巨大转变之一。尝试过“酱香拿铁”的郑州白领陈先生表示，自己购买该产品的唯一理由就是尝试一次不同的体验，“如果再买一次，那前一次的理由就不存在了，除非你再出一款不一样的”。