CQ9电子平台网站2020年9月中国电商市场TWS品牌销量排行榜10月13日,旭日大数据公布了2020年9月中国电商市场TWS品牌销量排行榜,与上期数据相比,中国TWS品牌九月电商排名TOP20汰换率为40%,可谓是大浪淘沙,其中品牌汰换主要集中于榜单中部以后,只有单个爆款的电商品牌。
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排行的榜头部变化较大,主要是高端品牌占比出现下滑,电商性价比品牌上升趋势明显。究其原因主要有两点,首先,由于各大品牌在10月将迎来密集的产品发布,先锋消费者普遍更愿意等待购买最新的产品。其次,市场上出现越来越多的高端产品的平价替代品,拥有相似功能但价位相对较低,在市场上反响良好。
在产品层面,本周期统计上榜的TWS耳机均价为254元,较上周期下降25%。上榜机型主要以中低端机型为主,且整个榜单价格分布呈现出头部较低尾部上扬的趋势。价格低廉的机型占据了排行榜的头部,中低端机型占据了榜尾,而在端高端机型中仅有苹果一家能够上榜。
总的来说在中国9月TWS耳机电商市场,低价性价比产品销售火爆,许多消费者将其作为TWS耳机的尝鲜体验品,在长期上有望培养出对TWS耳机的使用和消费习惯,造就有广度有粘度的市场。但数据也显示,消费者对除苹果以外的其他品牌的粘合度还相对较低,市场格局仍然充满不确定性。目前市场上对性价比的追求已成趋势,但这是后疫情时代带来长期影响,还是昙花一现的脉冲式需求,仍需时间来检验。