CQ9电子平台网站波司登2023年上半年大赚919亿元羽绒服仍然最大业务占比66%截至2023年9月30日止六个月，波司登收入增加20.9%至约74.72亿元。毛利率约为50.0%，与去年同期持平；经营溢利增长30.2%至12.31亿元，经营溢利率提升1.2个百分点至16.5%；净利润9.19亿元，同比增加25.11%。

　　品牌羽绒服业务仍为集团的最大收入来源，录得收入约为人民币49.4亿元，占总收入的66.1%，同比上升28.1%；贴牌加工管理业务录得收入约人民币20.43亿元，占总收入的27.3%，同比上升7.8%；女装业务录得收入约人民币3.93亿元，占总收入的5.3%，同比上升15.4%；多元化服装业务录得收入约人民币0.96亿元，占总收入的1.3%，同比上升9.8%。

　　2023/24上半财年，集团持续利用企业微信建立与顾客更加便捷的沟通桥梁。波司登品牌在天猫及京东平台，新增粉丝超300万，新增会员超90万；截至2023年9月30日，波司登品牌在天猫及京东平台共计粉丝超3760万，会员超1460万。同时，波司登品牌在抖音平台，新增粉丝超100万；截至2023年9月30日，波司登品牌在抖音平台共计粉丝超900万人。

　　此外，在2023/24上半财年，集团共申报专利545项，含发明、实用及外观专利，为羽绒服专家提供了专利技术、背书支撑。截至2023年9月30日，集团已累计全部专利746项(含发明、实用新型及外观专利)。

　　波司登近日推出集御风、防雨、坚韧、抗菌等功能于一体的登峰2.0系列高端羽绒服产品，售价在1.1万至1.3万元人民币之间，是波司登常规产品定价的10倍，全球限量发售200件。

　　尽管该面料的调温作用得到了航空领域专家的确认，但随后有纺织行业人士指出，多年来该材料在业内使用已十分普遍，且价格低廉，与高端毫无关联。另据企查查APP显示CQ9电子最新网址，2006年国内就已经有相关材料的专利申请，且生产难度小。

　　该言论迅速在社交媒体引发广泛讨论。在新浪财经发起的“你会考虑买波司登的万元羽绒服吗？”投票中，有95%的受访者选择了“不会考虑”。波司登天猫官方旗舰店数据则显示，售价为1.39万元的羽绒服月销量为8件，定价为1.29万元的羽绒服月销量为1件。

　　有评论直言，如果波司登不思考提升普通消费者的产品体验，一味地用“黑科技”等术语来包装产品盲目定价，只会离初心越走越远。

　　值得关注的是，这已不是波司登第一次因为定价问题而引发争议。在双十二前夕，波司登与豪车品牌玛莎拉蒂发布高端户外“WIFI”系列，定价在4299元至4999元之间的产品被消费者评价称面料廉价，无法与定价匹配。

　　另有消费者发现其原计划在波司登旗舰店购入该品牌9月券后售价为 979.28元的可脱卸帽莫兰迪宽松外套羽绒服，在双十一预售期间，该款羽绒服的价格是1349元，领券购买后实际价格仍为979元，仅比此前的券后价便宜0.28元。

　　实际上，波司登的高端化战略始于2018年。有报告发现，波司登在过去五年中普通产品的定价出现大幅增长，涨幅高达60%至80%，仅2018年波司登产品就全面提价了30%至40%，千元以下羽绒服占比从原来的超一半下滑至不到20%。

　　波司登首席财务官兼副总裁朱高峰早前也透露，集团产品过去数年价格平均每年会以双位数增长，2017年品牌转型前的产品均价约1000元至1100元，去年已提升至平均约1800元，未来三年集团将瞄准价格在2000元以上的羽绒服。

　　从波司登的营收数据上来看，中端产品依然是波司登营收的主要来源。在波司登2022财年的财报中，波司登品牌羽绒服的在线元/件以下的产品占比为53.1%。

　　在各电商平台搜索“羽绒服”可见，销量排名靠前的“主力”仍是一百多到五百多价格区间的产品。显而易见，随着消费者认知的不断提升，大众已经具有“贵不等于好”的统一意识。在市场环境里，商家可以自由决定羽绒服的定价，当然同时也要承担相应的市场风险，如果消费者不接受羽绒服的“科技想象”，那么就要面临滞销、亏损的可能性。